6月电视广告投入榜：艾伯维Humira第一 辉瑞Xeljanz投入为0

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编译丨范东东

艾伯维仍然是六月电视广告投入最多的生物制药公司，投入最多是其全球最畅销的药物Humira，吉利德也继续为Biktarvy和Truvada推出电视广告。值得注意的是，根据实时电视广告跟踪网站iSpot.tv的数据，辉瑞在6月没有为Xeljanz购买电视广告。

对于这种类风湿性关节炎和溃疡性结肠炎药物而言，不进行任何电视广告的做法比较少见。自2015年以来，Xeljanz已成为该领域DTC药物的前五名。Kantar Media的数据显示，辉瑞去年共花费2.74亿美元用于Xeljanz。根据iSpot.tv的数据，2018年仅Xeljanz电视广告的投入就占了近2.09亿美元。

在经过多年的大宗电视广告投入后，辉瑞去年宣布停止在电视上播放Lyrica的广告，但停播的原因是该药物的专利已经到期。而Xeljanz至少在几年内没有面临任何专利悬崖的风险。当被问及为何Xeljanz的电视营销宣传支出下降时，辉瑞发言人拒绝发表评论，并指出公司不会就与营销策略相关的问题发表任何评论。

其他制药公司方面，吉利德继续加大力度，三重组合HIV治疗药物Biktarvy和艾滋病毒暴露前预防药物Truvada分别位列榜单的第二位和第六位。自去年获批后，Biktarvy的销售已经达到了重磅药物的水准，2018年该药前三季度的销售额超过11亿美元。2019年，Biktarvy第一季度的销售额就已经达到7.39亿美元。

为了配合营销和提价，今年5月吉利德承诺向美国政府捐赠240万瓶Truvada。吉利德甚至承诺，如果美国FDA批准Descovy用于预防HIV，吉利德还会继续捐赠Descovy。

以下是6月份电视广告投入榜单的详细情况：

1、Humira

公司：艾伯维

总支出：4140万美元

广告数：11个

投入最多的广告：Citrate Free（880万美元）

Humira注射笔是一种不含柠檬酸盐的处方药注射剂，用于治疗那些经常被诊断患有牛皮癣或中度至重度RA患者。

2、Biktarvy

公司：：吉利德

总支出：1840万美元

广告数：1个

投入最多的广告：“永远做自己”

Biktarvy电视广告的主题是一名男子思考他会对感染HIV的人说些什么，最终结论是，会告诉他们继续做自己。Biktarvy旨在治疗某些HIV成年患者，该药物有可能帮助维持体内病毒达到无法检测到的水平。

3、Xarelto

公司：强生

总支出：1330万美元（高于5月份的1280万美元）

广告数：四个

投入最多的广告：“不是今天”（估价790万美元）

Xarelto是一种血液稀释药物，用于降低与慢性冠状动脉疾病（CAD）相关的心脏事件的风险。

4、Eliquis

公司：辉瑞和百时美施贵宝

总支出：1210万美元（低于5月的1340万美元）

广告数：3个

投入最多的广告：“即将发生”（估价530万美元）

广告中一名妇女因深静脉血栓形成或DVT引起了血栓，她担心另一名患者可能也会遭受这一疾病的困扰。她选择使用Eliquis保护自己，该药已经被证明可以治疗和预防DVT血栓，同时与华法林和Lovenox相比，引起的出血更少。

5、Jardiance

公司：礼来和勃林格殷格翰

总支出：1030万美元

广告数：3个

投入最多的广告：“Jardiance提问”（估价860万美元）

2型糖尿病患者互助支持小组的成员惊讶地发现他们仍然面临心脏衰竭的风险，这时一位成员表示，这就是她向医生询问服用Jardiance的理由。

6、Truvada

公司：吉利德总支出：990万美元（低于5月的2680万美元）

广告数：1个

投入最多的广告：“在服药”

用于PrEP（暴露前预防）的Truvada是一种HIV处方药，按照规定定期服用，可以帮助降低通过性行为感染1型HIV机会。

7、Latuda

公司：Sunovion

总支出：960万美元（低于5月的1420万美元）

广告数：2个

投入最多的广告：“Maya的故事”（950万美元）

Sunovion精神药物Latuda的电视广告的主题是玛雅讲述自己的故事，故事主旨是医生开具的Latuda治好了困扰她的双相抑郁症。

8、Otezla

公司：新基

总支出：850万美元（高于5月的830万美元）

广告数：3个

投入最多的广告：“夏日”（620万美元）

Otezla是一种处方口服药，旨在为患有牛皮癣和银屑病关节炎的患者缓解相应的症状。

9、Emgality

公司：礼来

总支出：832万美元（低于5月份的1240万美元）

广告数：1个

投入最多的广告：“海盗”

Emgality是一种处方注射剂，用于预防成年偏头痛。

10、Orilissa

公司：艾伯维

总支出：829万美元

广告数：2个

投入最多的广告：“或许，我可以”（估价420万美元）

Orilissa广告中的女性患者厌倦了子宫内膜异位症疼痛，疾病严重影响了她们的工作和生活。她们与医生讨论后最终选择Orilissa进行治疗。这是一种旨在减少疼痛期的药物，可以缓解不同时期的骨盆疼痛和性交疼痛。

参考来源：Pfizer's Xeljanz drops off top June TV spenders list—and Gilead's Biktarvy fills the void